Vivimos en un mundo saturado de imágenes, nos asaltan e impactan por todas partes y además en este mundo tan tecnológico e hiperconectado también somos productores (familia, ocio, viajes, trabajo) o consumidores y republicadores de imágenes de otras fuentes (necesidades profesionales si tenemos un negocio o proyecto que queremos visibilizar).

Y cuando te llega el momento de crear tu web, el blog o tener presencia en redes, resoplas, te inquietas, te agobias. Y te agobias mucho porqué sinceramente no sabes por donde comenzar.

Seguramente piensas que lo mejor sería tener buenas fotos propias de tus servicios o productos, pero no te has planteado todavía que necesitas, ni en que medios las vas a publicar, en realidad es que ni siquiera tienes un plan marketing o de comunicación.

Lo que si sabes es que en Internet hay de todo y has visto que hay multitud de blogs donde explican cómo conseguir las FOTOS GRATIS. ¿Es maravilloso, ¿no?  Si son gratis es que ya no las tienes que pagar, pues por tanto un problema menos. Pero no es oro todo lo que reluce y has de ir con mucho cuidado, como cuando en el super se ponen a fregar los suelos justo antes de cerrar y no ponen el cartel avisando del riesgo de resbalón.

Te pones a buscar con ilusión y entusiasmo en Google y buscando por » fotos gratis» o «fotos CC0» (luego hablo de ellas) y en seguida vas a ver cosas tan apetitosas y sugerentes como las siguientes:

• Bancos de imágenes gratis libres de derechos y en alta resolución
• Los 50 mejores bancos de imágenes gratuitos (tienes variaciones de lo mismo con otros números: 16, 7, 42 etc.)
• Top 20 bancos de imágenes
• Dónde conseguir imágenes CC o CC0 para enriquecer tu blog
• El mega listado de bancos de imágenes gratis y sin registro
• Los mejores sitios para descargar imágenes CC0

Y más de lo mismo un buen rato. A medida que sigues y sigues y vas bajando en los resultados del buscador, te empiezas a aburrir (y a agobiar más). Si te fijas vas a ver como ya unos copian a otros y todo se parece, de modo que al final parece lo del juego del teléfono, donde desde las primeras fuentes validas donde se informaba correctamente de los tipos de licencia, hasta la última donde tras el “copia y pega” solo nos llega el mensaje distorsionado y erróneo de que no te has de preocupar por nada y que hagas lo que quieras con la foto, que es gratis.

Y como no tienes tiempo ni ganas de leer más, y te han dicho que son gratis y eso es lo único que importa, pues venga, a descargar ya mismo y publicar y una cosa menos que hacer. Esta es la práctica habitual, pero puede comportar riesgos.

Quizá nunca pase nada, o quizá recibas una reclamación o demanda más adelante. Si las publicas online, quizá con una disculpa y retirarlas inmediatamente sea suficiente. Si va a medios impresos o el tema afecta a marcas conflictivas, el problema puede ser mayor. No todas las fotos que se marcan como gratuitas están libres de derechos.

Voy a intentar poner un poco de luz a este tema y ayudarte a que puedas utilizar las imágenes correctamente.

¿CÓMO SE CLASIFICAN LAS IMÁGENES SI LAS AGRUPAMOS POR TIPOS DE LICENCIAS?

Imágenes con copyright

El autor tiene todos los derechos sobre la imagen. Es como si vas por la carretera y hay un STOP, te has de parar. No puedes usar esa imagen de ninguna forma si no hablas con el propietario de la misma, o quien tenga los derechos (normalmente los propios autores, las agencias fotográficas, o diversas entidades de gestión como VEGAP) y explicarles en cada caso para que quieres utilizar las imágenes. Cada uso está tipificado y tarifado.

Imágenes con licencia Creative Commons

Han sido pensadas para que los creadores tengan flexibilidad para decidir como desean que sus obras sean utilizadas o transformadas y se ha de respetar siempre lo que indique cada licencia. Es necesario siempre reconocer la autoria y comprobar que el uso que queramos realizar este permitido. Hay que leerse y entender cada tipo de licencia, unas se pueden usar comercialmente, otras no. En unas no se puede modificar la imagen, en otras si. Sobre las licencias haré otro post y una infografia bonita para que la tengas siempre a la vista. De momento aquí tienes el enlace a Creative Commons con todos los tipos de licencias. ES MUY IMPORTANTE CONOCERLAS Y APLICARLAS CORRECTAMENTE.

Imágenes de dominio público

También llamadas CC0, son las más deseadas y buscadas hoy en día ya que no hace falta reconocer al autor y son totalmente gratis.

Una obra se considera de dominio público en dos tipos de situaciones:

1. Cuando ha expirado la vigencia del copyright de una imagen (bienvenidos al complejo mundo de los derechos de autor) -> En España, si es una fotografía  artística será de 70 años después de la muerte del autor, o 80 años si éste falleció antes del 7 de diciembre de 1987. Mas información en este enlace.
2. Cuando el autor de la fotografía decide regalarla generosamente al mundo para que cualquier persona pueda utilizarla sin restricciones, incluso de forma comercial y publicitaria y no hace falta citar ni al autor, ni a los bancos de imágenes que permiten su descarga (aunque todos siempre agradecen que se les mencione y si además les invitas a un café (es la forma simpática de solicitar una compensación económica voluntaria), pues más felices son y más motivación tienen luego para seguir produciendo imágenes.

¡ATENCIÓN! LAS IMÁGENES AUNQUE SEAN GRATUITAS PUEDEN TENER DERECHOS DE IMAGEN

Y aquí llegamos al punto más interesante del post que he titulado de una forma tan misteriosa. Pues si, el lado oscuro de las fotos gratuitas es que muy poca gente sabe, o es consciente, de que una foto por ejemplo CC0 que son totalmente gratuitas puedan estar sujetas a derechos de imagen. Ohhhh, horror!!!  ¿Y qué significa eso?

Pues significa que yo puedo ser la fotógrafa más generosa del universo y ponerme desde ya mismo a hacer fotos como loca y subirlas en alta resolución en bancos de imágenes gratuitos como Pixabay, Pexels, o Unsplash que son tres de las más conocidas (y que me gustan mucho, hay fotos espectaculares). El problema es que, si yo estoy haciendo fotografías donde aparezcan objetos, marcas o edificios que estén sujetos a derechos, puedo estar poniendo en problemas a las personas que luego usen mis fotos, limitando claramente el uso posterior que esas imágenes pueden tener. Ya no se van a poder usar ”para todo» sino únicamente para ciertos usos y condiciones.

En la web de Pixabay por ejemplo lo explican con claridad.

Transcribo literalmente lo que dicen, más claro imposible: Las imágenes de dominio público se consideran libres de derechos de autor. En consecuencia, tales imágenes se pueden utilizar libremente para cualquier aplicación. Pero eso no es verdad. 

Vale la pena leerlo. Aqui teneis el enlace

Aquí tenemos un ejemplo claro: El autor hace y pone la imagen bajo dominio público. Pixabay (en este caso considero que por error) indica que se pueden hacer usos comerciales y no es necesario reconocimiento. Como editora fotográfica me preocupan varias cosas si un cliente decidiera usar esta imagen comercialmente en un proyecto propio.

1 – La persona no parece estar específicamente posando: Tengo dudas de que se haya firmado el correspondiente contrato de cesión de imagen.
2- No puede realizarse un uso comercial para otra marca de esta imagen cuando la marca Coca-Cola está presente en la imagen.
3- Debería estar marcada al menos como «solo uso editorial».

Este tipo de seguimiento es más riguroso en los bancos de imágenes de pago, tanto los Royalty free, como los tradicionales de derechos gestionados, ya que se exige en las imágenes para publicidad donde aparecen modelos, un documento de cesión de derechos y si hay marcas, edificios sujetos a derechos, personas en escenas cotidianas o en lugares públicos siempre se marcan todas esas imágenes con una indicación de «solo uso editorial».

Otro ejemplo: Esta vez sobre los derechos de imagen de un edificio muy conocido. Se trata de la torre Eiffel ¿Sabias que no se pueden publicar fotos nocturnas (para acciones publicitarias de marcas) de la torre Eiffel iluminada? En este artículo lo explica bastante bien.

Tampoco se pueden hacer usos publicitarios de esas imágenes sin el permiso de la Société d’Exploitation de la Tour Eiffel. En teoría ni podría aparecer en redes sociales. Yo creo que a estas alturas, es humanamente imposible retirar todos los millones de fotos que circulan en Internet con la torre Eiffel iluminada por la noche. En relación con este tema, en Pixabay advierten en este caso que solo se puede hacer un uso editorial (algo es algo). Pexels en cambio no pone limitación (por error o desconocimiento) y permite usar esta imagen incluso comercialmente.

La foto de cabecera que ilustra el post es también una foto etiquetada como «solo uso editorial» por Pixabay. En este caso no se podría usar comercialmente porque en la imagen aparecen figuras de una marca comercial y además contiene personajes de serie Star Wars y por tanto esta doblemente sujeta a derechos.

Por tanto: Atención siempre con las imágenes que utilicéis en vuestros proyectos, sean gratuitas o de pago.

Siempre pueden tener derechos de imagen por los elementos que contiene la imagen.

Recomendaciones para no tener problemas con los derechos de las imágenes

Planifica previamente que tipo de imágenes necesitas, cantidad, calidad, temática, estilo.

• Si, busca libremente en Internet fuentes de fotos gratuitas
• Mira los resultados con tranquilidad, fíjate en cada caso en las licencias y los usos permitidos y no permitidos
• Ves creando tu propio listado de fuentes válidas para tu proyecto o negocio (esos sitios donde están el tipo de fotos que te encantan y realmente puedes usar sin problema)
• Recuerda fijarte en las imágenes por si aparecen marcas comerciales o cualquier elemento o edificio dudoso que pueda ocasionarte problemas de derechos. Respecto a los edificios aquí tenéis una pista de los que están protegidos pero el tema es amplio y complejo y hablare en detalle de ello en otro artículo
• Disfruta de las fotos y agradece/menciona a sus autores siempre que se requiera.
• Date de alta en agencias fotográficas de pago. Solo por suscribirte (sin coste) algunas de ellas te envían periódicamente fotos gratuitas (Deposit Photos, Dreamstime, Fotolia, etc).

Y en cuanto puedas, piensa en contratar una suscripción con banco de imágenes de pago, tienes millones de imágenes a un clic y vas a ahorrar muchísimo tiempo en las búsquedas. Los bancos de imágenes tanto los gratuitos como los de pago están muy bien para poder encontrar rápidamente imágenes para tu web, blog y redes, pero si quieres destacar realmente y hacer brillar tu negocio has de hacer, crear o encargar tus propias imágenes. Yo estoy suscrita a DEPOSIT PHOTOS y FREEPIK.

¿Necesitas ayuda? 

Por mi parte aquí me tienes como mentora para acompañarte en la estrategia y comunicación visual de tu proyecto o negocio. También hago talleres y formación 😉 Te invito a dar un paseo por mi web y mis servicios, así me conoces más y si tienes dudas me preguntas lo que quieras.

FOTOS CON DERECHOS GESTIONADOS O PROTEGIDOS (RIGHTS MANAGED)

Para que se entienda: es una especie de alquiler. Se paga por el derecho a usar una imagen en un proyecto concreto y durante un tiempo determinado.

FOTOS LIBRES DE DERECHOS (ROYALTY FREE)

Lo que ha de quedar claro es que se compra el derecho a poder usar la imagen, no la imagen en si misma (no es tuya la imagen) Un solo pago de una misma imagen permite múltiples usos

De ejemplos de agencia ROYALTY FREE hablaré detalladamente en próximos posts.

En España aquí tienes a los principales bancos de imágenes de derechos gestionados. Estos a su vez representan a centenares de otras agencias y colecciones nacionales e internacionales. 

1- Toda foto si no se indica lo contrario tiene copyright y es intocable (todos los derechos reservados). No es necesario marcarlas para protegerlas y es el autor (o agencia que le represente) quien debe autorizar o no su uso. 

2- Las licencias Creative Commons permiten decidir como queremos que se comparta o se transforme nuestra obra y en que condiciones. Por tanto por un lado debe respetarse siempre los términos de cada licencia y por otro vigilar que las imágenes no estén sujetas a otro tipo de derechos (marcas comerciales o edificios protegidos)

3- Dominio público: Parecen las más fáciles, pero hay que vigilar igualmente por si están sujetas a otro tipo de derechos (personas, marcas comerciales o edificios protegidos). 

Las imágenes conceptuales sirven para expresar ideas generales, ilustrar temas, evocar sensaciones, soñar con momentos futuros, acceder a estados emocionales, etc. Son las triunfadoras de los bancos de imágenes libres de derechos (Royalty free), porque son inspiradoras y multifuncionales para proyectos de todo tipo y también un recurso relativamente fácil de generar como material propio. Conceptos como alegría, miedo, motivación, felicidad, armonía, belleza, salud, éxito, paz, amor, amistad o cooperación pueden ser ilustrados mediante fotografías y gráficos.

LA FOTO PERFECTA

Buscar y encontrar la imagen o imágenes “perfectas”, que puedan expresar exactamente justo lo que queremos transmitir parece fácil, pero en realidad es todo un reto. Dos cosas a tener en cuenta:

1. En este tipo de imágenes no es significativa la fecha de realización de las fotografías, ya que son escenas, en general, atemporales.
2. Es recomendable centrarse en detalles y evitar planos muy amplios que permitan localizar geográficamente la escena elegida, sobre todo si ya hemos decidido que se van a situar en un contexto que nada tiene que ver con el lugar original donde se tomó la fotografía. Lo importante es que resulte creíble.

Por ejemplo: Si estamos vendiendo el concepto de un vida de ensueño y mostramos una playa remota y  paradisíaca, estamos actuando sobre el hemisferio derecho de nuestro potencial cliente, es decir: emociones, sentimientos, sensaciones, deseos. Si de repente su hemisferio izquierdo analítico identifica la playa en cuestión y se da cuenta que está sólo a 100 km de su casa, el enfado puede ser monumental, se ha roto la magia y también el proceso de venta.

¿Recuerdas las películas del Oeste del siglo pasado?. Luego nos enteramos que muchas de ellas estaban rodadas en Almería (España). La llegada del hombre a la luna fue otro tema conflictivo que genera, todavía hoy en día, acaloradas discusiones y análisis exhaustivos de las imágenes.

Ficción o realidad. ¿Sabéis distinguir una foto real de una retocada? Las imágenes conceptuales son tan flexibles, que podemos asignarles múltiples títulos y generar historias sobre ellas que encajen con nuestros objetivos de comunicación o venta. Una playa, unos árboles, un amanecer, las olas del mar, un desierto, una flor, una nube, un campo de trigo, unas figuritas simpáticas, hay miles de opciones.

Cada día vemos inconscientemente centenares de este tipo de imágenes, ya que están presentes masivamente en todo tipo de contenidos: páginas web, blogs, redes sociales, libros, revistas, cursos, material promocional y publicitario, etc.

ATENCIÓN CON LOS DERECHOS DE IMAGEN Y USOS PERMITIDOS

Si has decidido crear FOTOS CONCEPTUALES genéricas para tu web, proyecto o material de archivo, has de tener mucho cuidado con estos temas sobre todo si la finalidad de las imágenes va a ser comercial o publicitaria:

1. En el caso de objetos o figuras como las de la imagen de cabecera de este post, hay que verificar que no tengan una marca registrada que pueda crear conflictos posteriores.
2. Si aparecen personas en las imágenes, siempre previamente deben firmarse los correspondientes documentos entre fotógrafo y modelo/s. De este modo, para cada sesión fotográfica, las condiciones de uso y cesión de derechos quedan claras para ambas partes. Cuando en la foto aparecen menores se han de extremar las medidas de protección y son obligatorios los permisos por escrito de padres o tutores.
3. En fotos de paisajes o muy generalistas, hay que vigilar el encuadre para que no se pueda identificar geográficamente el lugar de ubicación de la escena.

Las imágenes suministradas por bancos de imágenes “royalty free” en sus respectivos apartados de condiciones, especifican claramente los usos permitidos y prohibidos para cada tipo de licencia y caso concreto.

Es importante saber diferenciar las imágenes con licencia «royalty free» de las imágenes con derechos gestionados. En este post os lo explico.